Diseño Gráfico y Narrativa Visual: La construcción del significado en el diseño de envase de cerveza artesanal ‘Brown Pumpkin’

Abstract

En el contexto del diseño gráfico, la narrativa visual se ha convertido en una herramienta clave para la comunicación de valores, identidad y experiencias dentro del mercado competitivo de la cerveza artesanal. Este estudio aborda el desarrollo de una solución gráfica aplicada al envase de Brown Pumpkin, una Dark Ale de temporada con sabor Pumpkin Spice, producida por Falling Piano Brewing. A partir de una metodología basada en la retórica visual y el Design Thinking, se busca diseñar la gráfica de un envase que no solo diferencie el producto, sino que también establezca una conexión emocional y sensorial con su público objetivo. El análisis teórico se fundamenta en el lenguaje visual, el storytelling conjugado con la retórica visual y la jerarquización de elementos gráficos. Se explora cómo la tipografía, el color, la composición y la textura influyen en la percepción del consumidor mediante una metodología basada en la retórica, muestra el proceso de diseño del envase de Brown Pumpkin logra integrar la narrativa visual con una estrategia de diferenciación efectiva en el mercado, permitiendo que el producto trascienda su función utilitaria para convertirse en una experiencia sensorial y simbólica. Este documento demuestra el papel del diseño gráfico como un medio de comunicación con impacto en la industria y la sociedad, fortaleciendo la relación entre teoría y práctica en la formación profesional de diseñadores.