El comportamiento del mercado: Análisis del aumento de fast fashion por consecuencia de influencers dentro de la industria de la moda en estudiantes universitarios

Abstract

La popularización del fast fashion ha revolucionado la industria de la moda al ofrecer ropa accesible y moderna a gran escala. Por lo tanto, una de las estrategias más recurrentes en la publicidad de ropa es el uso de influencers, y la investigación de este campo busca comprender la dinámica cambiante del mercado y las tendencias de los consumidores. Durante esta investigación se analizó el comportamiento de estudiantes mexicanos acerca de sus hábitos de consumo de ropa en ciertas marcas, donde se interrogó sobre el impacto que tienen los influencers en las redes sociales para la decisión de compra final de un producto a través de un enfoque mixto, con un “Diseño Explicativo Secuencial (DEXPLIS)”. Este estudio busca llenar el conocimiento faltante analizando con más profundidad el surgimiento de personas influyentes en la escena de la moda y su influencia en el mercado.