La proyección de la figura femenina dentro de la publicidad en la autopercepción

Abstract

La publicidad ejerce una considerable influencia en la sociedad, al moldear ideas, conductas, deseos y patrones de consumo, así como la percepción de la feminidad. Cualquier persona expuesta a medios de comunicación está sujeta a su influjo. La representación de la mujer en los anuncios configura actitudes y valores en quienes los ven, delineando lo que significa ser mujer en la audiencia y en la sociedad. Se crea una representatividad de lo que es ser mujer en las espectadoras. Este estudio de alcance descriptivo de tipo cualitativo buscó describir cómo la proyección de la figura femenina en la publicidad afecta la autopercepción, a través de un grupo específico de mujeres a través de un panel y la recopilación de información visual y auditiva. Se obtuvo como resultado que en la actualidad predomina el sentimiento de empoderamiento y motivación en mujeres jóvenes de entre 20 y 25 años, a través de comerciales recientes y una identificación hacia la actitud proyectada en las mujeres retratadas dentro de los anuncios publicitarios. Por otra parte, la publicidad es influencia para mujeres de diversas edades. Al finalizar el panel, se generaron sugerencias por las panelistas con la intención de generar propuestas de mensajes favorables para comerciales futuros.